方太：给未知一个位置

　　最近，方太在业内掀起了一轮新变革。

　　近日，方太以“给未知一个位置”为主题，举行了2022幸福发布会，正式发布了高端智慧成套厨电“方太玥影套系Pro”和首款平嵌式高端冰箱。

　　从外界的解读来看，“方太玥影套系Pro”的推出，开创性地实现了从“美善单品”到“成套化厨电”再到“高端套系巅峰之作”的突破，构建起了幸福厨居生活的新范式。

　　当下，为什么越来越多的品牌开始强调高端化发展?方太为何能在20年前就认准了高端化这条发展的大方向?这些年里，它又是如何将高端化贯彻到底的，背后有着哪些不为人知的努力?

　　高端品牌的核心：在于“以人为本”

　　当下，毋庸置疑的一点是，走一个高端化的品牌发展路线正成为越来越多企业的共识。

　　以我们日常接触最多的手机电脑、家电家居和美妆家化等产品为例，你会发现，即便其中的一些品牌过去曾主打平价的标签，近几年大多也都推出了自家的高端产品或品牌，力争在高端市场分得一块蛋糕。

　　高端化怎么就成了品牌发展的大势所趋了呢?这背后的原因其实也不难理解。

　　首先，无论消费浪潮如何演变，高端品牌永远会有一席之地。因为高端品牌往往意味着高品质、专属服务以及身份的象征，这是人性所向。

　　其次，当一些品牌成为全民品牌后，它的市场空间已经见顶。

　　通过自身创新，在产品品质和品牌力上下功夫，以出众的形象进军高端市场乃至与国际品牌相竞争，这也是其获取新市场份额的必经之路。

　　第三，这可能也是最直接和最重要的一点，就是高端品牌能够带来高溢价，有更高的利润空间。

　　更高的利润，意味着其可以预留更高比例的技术升级和产品研发费用，不断地对产品进行迭代升级，从而为用户创造更大的价值，带来更好的使用和服务体验。

　　反过来看，这样的高端产品也会愈发受到用户的青睐和信任。

　　所以，溢价带来的利润是高端品牌的重要追求，但最为根本的，还是在于高端品牌能够给人们带来更高品质、更美好舒适的体验，这才是品牌高端化发展的终极意义。

　　方太的创新之路

　　时间回到上世纪九十年代，于中国家电行业而言，那是一个“价格为王”的时代。

　　1996年成立的方太，正是在这样一个“价格为王”的市场格局中呱呱坠地的。

　　方太刚成立2个月后，浙江30多家厨电联合起来掀起了猛烈的价格战，吸油烟机的价格一度滑落到200元左右，而方太则选择坚持自己的原则：不降价。

　　但对董事长茅忠群来讲，这绝不是一个轻松的决定。一线销售人员每天都要给他打电话，劝他降价销售，当然，每次得到的都是否定的回复。

　　“那是我创业以来，压力最大的一段日子。办公桌上的电话每天响个不停，好像全世界都站在了我的对立面，教导我万不能自取灭亡。”茅忠群曾这样形容道。

　　最终，茅忠群选择站在自己梦想的那一边——打造中国人自己的高端品牌，坚持不降价，打“价值战”不打“价格战”。

　　咬牙挺进新世纪后，方太新品问世，凭借吸力更强、噪音更低、外观更时尚等优势，一举打开了高端市场的消费欲望，即便不降价，市场反响仍非常火烈，销量迅速回升，价值战大获全胜。

　　这就是我们说的“见自己”，看得清自己要走的路，抵得住诱惑，耐得住寂寞，这一阶段，方太赢得了一场坚守本心的胜利。

　　“价值战”的获胜也更加坚定了方太在高端之路上前行的脚步，那如何在这条路上行稳致远呢?方太找到了最适合自己的答案——创新。

　　去过方太的人，大多都对方太展厅里的专利墙记忆尤深，那面长二、三十米的墙上，挂着密密麻麻数百项专利，而这还只是冰山一角。

　　准确来说，目前方太已拥有超9400件国内授权专利，其中发明专利数量超2300件，掌握厨电行业最大“专利池”。

　　置身于此，很多人都会产生一种错觉，“这好像不是一家厨电企业，而是一座科研中心”。

　　关于研发创新，方太内部有一个明文规定，每年将不低于销售收入的5%投入研发当中，其中30%用于材料科技、智能科技等前沿科技，并且对重大项目研发不设上限。

　　所以这些年来，方太的创新产品堪称“井喷式”爆发。

　  在今年幸福发布会中，方太推出了全新高端成套智慧厨电“方太玥影套系Pro”，其搭载的“FOTILE FIKS 4.0智能生活家系统”，基于智慧中枢大屏和智能语音交互，真正打通中国厨房烹、洗、储的全链路场景，并将人、厨房设备、厨房场景进行有机互联，给消费者带来了全新的高端、时尚、智慧、个性的厨房体验。

　　（本文为企业资讯）