擦亮个性IP 助力城市“长红”丨麓山快评

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  袁云才

  说起天安门、故宫、鸟巢,你就知道是北京;说起外滩、陆家嘴、东方明珠,你就知道是上海;说起秦淮河,就知道是南京;说起兵马俑,就知道是西安。那么,说起什么能第一时间让人想起长沙?应该是岳麓山、橘子洲,还有马栏山、茶颜悦色、扬帆夜市……

  每一个能让大众第一时间想起某座城市的文旅标志,就可说是这座城市的个性IP。它不仅需要很高知名度,还需有鲜明的独特性和可辨识度。这是打造差异化特色旅游产业、增强城市独特魅力的根本所在。

  一座城市的个性IP往往并非天赐,而是依靠历史文化的滋养和创新创意的塑造。“山不在高,有仙则名”,这个“仙”,实际就是人们的认同感,它来自历史文化的积淀和熏陶。山还是那座山,水还是那道水,但有了文化的加持就会大不一样。推动全域旅游提档升级必须依靠文旅深度融合,正是这个原因。

  打造城市个性IP,关键在于从城市的精气神中凝练出一个“魂”,并对之进行形象设计和品牌化的传播,实现引爆。作为“东亚文化之都”和中国唯一的世界“媒体艺术之都”,长沙在孵化网红品牌上可谓优势独具、自带流量。“只有民族的,才是世界的”,我们要进一步珍惜、呵护和发展城市个性IP,使其从网红变“长红”“更红”,让城市的个性更鲜明、气质更独特,以差异化为长沙文旅不断添柴加火。


【作者:袁云才】 【编辑:易隽】
关键词:麓山快评
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