借“互联网+”东风 湖南非遗期待“焕新”

　　长沙晚报掌上长沙12月4日讯（全媒体记者 宁莎鸥）“在传承中创新，我们的创作紧跟时代，传播方式也要与时俱进。”在工作室中，青岛崂山剪纸非遗传承人苏霞飞舞着剪刀，如是说道。近日，由巨量引擎主办，字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网发起的“焕新非遗”公益行动启动仪式在青岛举行，该行动从当地出发，将在未来6个月中造访10余个城市，点亮全国非遗。

　　据悉，湖南长沙也将是该活动重要的一站。为全国10余个城市超过500位“非遗”传承人量身定制融媒体培训课程，让非遗项目在关联的抖音等线上平台上“焕新”是行动的一大亮点。长沙作为历史文化名城，有着火宫殿臭豆腐、湘绣、花鼓戏等丰富多彩的非遗项目，该行动的到来，对长沙本地的非遗项目也是一大利好。“焕新非遗”将致力于凝聚政府、媒体、民间组织等多方力量，借助互联网平台，创新非遗保护与传承，同时通过一系列扶持计划和数字化、商业化运作，帮助非遗项目焕发新的生命力。

　　12个月间 抖音新增了近55万条关于“臭豆腐”的短视频

　　随着时代的发展，古老的非遗也搭上了新兴的“互联网+”快车。《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%，

　　相比于年轻人，工匠大师们对抖音的热情一点不输，过去一年，抖音上的国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放数量同比增长了107%。

　　敢为天下先的湖南非遗传承人自然也没有落下，他们纷纷化身“抖主”，试水抖音等平台。在近两年受疫情影响，线下活动受阻的大背景下，工匠们纷纷把互联网平台变成了推广传播乃至直播带货新渠道。

　　此前，长沙县就启动了“嗨星沙”短视频创作大赛，在抖音平台上征集本地非遗文化、民风民俗等主题的优质短视频。㮾梨街道今年也发力短视频平台，在双十一期间通过直播带货等方式，将当地玉和醋等“国潮”产品打造成了爆款。

　　巨量引擎统计数据显示，去年8月1日至今年7月31日间，光以“臭豆腐”为关键词发布的短视频就有54.9万条，累计播放量39亿次，点赞8421万余次，“仔仔华渔鼓”“铜官窑—刘坤庭”“长沙弹词大米”等都是平台上粉丝量排名靠前抖主。

　　湖南传承人期待在网上更多地被“看见”

　　非遗与抖音等新媒体平台的联系日益紧密。但让传统的非遗手艺与新兴的短视频平台有机结合，并非一夕之功，非遗项目在抖音等平台上的生存状况还存在一些不足。

　　推介祁东渔鼓的“仔仔华渔鼓”是抖音上粉丝最多的湖南非遗项目抖主，有121.7万粉丝。这个数字相比于动辄上千万的大抖主尚有一定差距。更多的非遗抖主，仅仅停留在有个号的状况，发得少，运营程度也不足。

　　苏霞就表示：“有几个视频反响还不错，浏览量两三万，但平时太忙，发得少。”

　　另一方面，工匠大师们平时习惯于用手用技艺“说话”，面对镜头就不是那么得心应手了。青岛当地的“八白散”传承人刘伟琳就坦言，非遗传承人在坚守和传承这一技艺时，往往会把更多精力专注在技艺本身，不太擅长宣传。尽管已经做了很多努力，但距离“焕新”还有很远的道路要走。

　　湖南的一位传承人也表示：“大家上抖音，谁不想成为网红‘出圈’呢？我们真的很希望能够通过新媒体平台进行传播和展示，得到更多的关注。”

　　讲好中国故事 打造非遗IP

　　刘伟琳说：“非遗是一个国家一个民族的文化艺术瑰宝，具有不可复制性。”而“焕新非遗”的诞生，正是致力于改变非遗文化的传播局面，打通非遗项目和传承人的展示渠道，讲好中国故事，打造非遗热点。

　　在青岛，记者就跟随“非遗焕新”行动实地采风了崂山剪纸、崂山绿茶、八白散、鸳鸯螳螂拳等非遗项目，倾听了这些项目背后的故事，探寻文化的根源。在湖南，该行动也将采用这样的形式，梳理湖南非遗项目的脉络，为网络传播打下基础。

　　据了解，“焕新非遗”扶持计划还将尝试探索非遗IP的新发展路径，用数字化技术和商业化力量助力非遗项目多维度起势，打造优秀的非遗品牌，实现公益成果的落地转化。数据显示，抖音创作有力带动非遗产业就业规模增加，仅在浙江东阳就实现就业5000余人。相信该行动的落地，也将促进湖南非遗产业在直播带货、就业提升、IP打造上的发展。