一“播”接一“播” “双11”直播风再起

　　长沙晚报全媒体记者 曹开阳　　

　　在网红直播一炮而红后，今年县长直播、行长直播、董事长直播一“播”接一“播”，直播带货俨然成为今年最火的热搜词之一。移动互联网的飞速发展让直播经济强势占据了人们的视野，而受新冠肺炎疫情的影响，直播经济更是跑上了快车道。

　　如今，直播已经成为新经济模式的亮点，同时也成为了激活消费和传递文化的新渠道。在“双11”即将来临之时，直播经济再次受到了消费者和投资者的高度关注。

　　“双11”预售直播先烧旺火

　　《中国网络视听发展研究报告》显示，2019年网络视听产业规模已高达4541.3亿元，而截至今年6月底，我国网络视听用户规模达到9.01亿。从需求方面看，网络视听能有效刺激消费；供给方面，可以优化电子商务结构，创新销售服务形式；产业链上看，则可以渗透到生产端、流通端和供应链，对促进经济发展具有特殊意义。从发展轨迹来看，直播电商具有拉动消费，助推双循环；赋能传统经济，带动产业升级；催生新的就业形态，扩大就业；助力农村脱贫，助推乡村振兴等四个方面的社会经济效益。

　　据不完全统计，10月20日“双11”预售直播，直播经济的两大巨头成绩斐然：薇娅直播在线观看人数达1.4亿人次，李佳琦直播观看人数达1.6亿人次，超3亿人深夜蹲守直播。今年“双11”预售前两天，薇娅的总销售额为48.01亿元，李佳琦的总销售额为43.27亿元，总销售额高达91.28亿元。除了薇娅、李佳琦这些顶级主播外，明星们也早已加入了直播行业，并以各种形式希望可以在“双11”直播中吸引流量。

　　湘籍上市公司积极参与其中

　　在网红直播的大潮中，敢为人先的湖南也不曾落后，消费类、卖场类湘籍上市公司更是走在前面。

　　作为本身就是网红人物的友阿股份董事长胡子敬，就曾和大汉集团董事长傅胜龙联手直播带货。而主营床上用品的梦洁股份，则是实打实地玩转过直播。得益于和网红头牌薇娅签约，梦洁股份不仅实现了线上销售的大火，而且股价曾在今年5月以连续一字板的形式实现了逾一倍的涨幅。对此，董事长姜天武表示，梦洁从2018年、2019年就开始了对新零售模式的探索，而与网红主播的签约只是其中一个方面。如今，梦洁与平台、直播机构、明星都有合作，公司员工也参与直播，颇有“直播之王”的风采。

　　商场如战场，面对一年一度的“双11”商机，湘籍上市公司理应不会坐视，除了友阿、梦洁等，步步高、绝味食品、盐津铺子、御家汇、华文食品、安克创新等都在新经济领域有所尝试，多有心得，后疫情时代，今年的“双11”更加值得关注。

　　打造信息传播文化传承新渠道

　　如果把直播经济单纯地理解为直播带货，显然远远不够。直播经济作为网络视听领域的“奇兵”，更应该是一种信息传播和文化传承的新渠道。

　　盘子女人坊董事长杨健在接受记者采访时表示，社会经济新形态的产生，为企业的发展带来了很大机遇，同时使企业面临着更大的挑战，企业的市场竞争变得越来越激烈。在这样的背景下，企业必须转变传统的营销方式，为未来的可持续发展打好基础。他认为，面对2020年直播经济大潮，盘子女人坊作为一家专注古风写真摄影十七年的全国性连锁集团，应该承担起传承弘扬古风文化的社会责任，必须要迈入直播经济的队伍中。

　　据不完全统计，盘子女人坊的古装摄影产品曾邀请谢娜、戚薇、汪涵、陈赫、王祖蓝、景甜、胡海泉、海清、袁姗姗、老罗、张俪、林依轮、吉杰等30多位明星及主播进行直播，通过明星直播观看了解盘子女人坊国风摄影文化的观众达数千万之众。在直播内容上，盘子女人坊通过指导消费者如何打造古装造型以及讲解各朝代的服装特点，并以其相应主题服装作为教学工具，软性地起到了促进销售的目的，将品牌与消费者的关系从售与卖升华为通过直播一起来传递中国传统文化的博大精深。

　　放眼目前全国A股上市公司，仅电商概念板块的个股就有近50只，其中不乏壹网壹创、三只松鼠等明星股，也有若羽臣、丽人丽妆等刚刚上市的次新股。历年“双11”都有相关板块的个股脱颖而出，在国内的后疫情时代，直播经济的大火又将怎样燃起市场激情，相信很快就会有答案。